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2010年，金融街万达的开业曾被赋予了“开启福州城市综合体时代”的殊荣。 5年过去，据不完全统计，随着福州城区的外扩，城市商业的发展，目前已知将有近30个新旧商业综合体项目“同场竞技”，覆盖区域也从老城到新区，从中心到近郊。 城市综合体对于福州人不再是新鲜事物，而对商业资源争夺、对消费群体瓜分的“大会战”已经爆发，同质化的局面也已经明显，而这还只是个开始—— 当培育期撞上爆发期，如何在短时间内建立新客群，培养新消费习惯，被市场接纳？什么样的业态和消费体验，才能成为城市商业的“破局之匙”？ 调查： 综合体密集“出世” 面临同质化严重困局 城市综合体，一度是个令福州人兴奋不已的名词。其依靠丰富而多元的商业业态，迅速赢得了福州消费者和投资者的心。“每个综合体，在开业之初，都笼络了巨大的人气，一时间风光无二。” 业内人士林先生告诉笔者，“不过这种局面并不持久，除了部份享有天时地利人和的综合体可以维持持续火爆之外，不少综合体项目在无明显优势和竞争加大之后，落得门前冷落车马稀的局面。”他表示，事实上在2012年，福州的商业地产，就已经开始显露出虚火。大量商业地产项目在福州跑马圈地，背后究 竟蕴藏多大商机，潜藏多大风险，成为人们关心的话题。 短时间内过多的城市综合体形成同质化的竞争，一些核心商业资源也遭到疯抢。福州多位主流百货、城市综合体项目高层也都表示，“由于商业资源稀缺，导致现在福州各百货、购物中心、城市综合体的品牌重复率高。” 事实上，笔者走访福州多个城市综合体也发现，购物店如屈臣氏、ONLY、LA GOGO，餐饮如星巴克、味千拉面、大丰收几乎开遍每个号称“一站式购物商场“的综合体项目，就连互动式娱乐也就是KTV、影院等，从业态上看，各大综合体引入的品牌也大同小异。 分析： 当培育期撞上爆发期 综合体普遍“吃不饱” 毫无疑问，商业的成熟需要经得起时间的考验，目前福州大多数城市综合体还处在市场培育期，在这种本来就有大体量商业尚待培育的同时，撞上其他板块新兴的综合体爆发，整个市场呈现出一种“吃不饱”的局面。 “近年来，福州综合体项目开发迅速，体量过大，短期内供给过剩已成事实，城市综合体数量或许已超出福州市场的承载力。即使不算上那些还未开业的城市综合体，目前已经投入的城市综合体也已经出现了人气下滑的苗头。”某综合体项目运营负责人对笔者表示，一座又一座城市综合体拔地而起，在革新城 市面貌的同时，也严重挑战着福州城市的消化能力。 业内人士也表示，除了传统市中心、万宝、金山、东二环、五四北，目前新规划的城市综合体还有很大一部分大都分布在马尾、闽侯、贵安等近郊非传统商业区域。而城市综合体在新区大量过早涌入，很可能会缺乏相应的需求和人口支撑。 未来：主打体验牌 成新兴商业“破局之匙” 目前，已经有越来越多的开发商，意识到传统综合体商业之困——同质化严重、消费群单一、缺乏核心竞争力、运营吃不饱。 那么，新兴商业怎么做？这已经成为大家最为关注的焦点。 不少业内及商业体运营负责人认为，“重视体验，发展体验式业态才是未来商业必须着重打造的地方。” 对此，笔者采访了天泽地产董事长陈玉强先生，他也有着独到的见解。“在日本，已经有这种满足当前我们所有愿望的体验型商业模型出来，在大阪的Grand Front考察时，我们发现这里可以吃到夹有现场采摘新鲜蔬菜的赛百味，可以在炫酷的奔驰体验店里喝咖啡买周边，在松下化妆室里体验它们家的美发棒的 同时做个脸，可以和志同道合的人聚在一起高谈创业计划……体验式商业、黑标店、主题形象店、跨界、产研展商结合、创客、创业咖啡厅、空中花园、知识沙龙、各种设计SHOW，都能够在下一代的商业体中实现。” 也就是说，下一代体验式的商业体是人们生活的一个“场所”，更是一种消遣、体验、生活方式。在这种“生活方式”中“顺便”完成了购物和消费。 如何在众多城市商业中脱颖而出？他首先表示，差异化定位是关键，这种定位在项目的前期规划时就非常重要，必须对项目周边情况、所处区域价值、商业发达程度、居民购买力及消费习惯等进行深入研究，结合自身项目的特点做出恰当的规划。虽然竞争激烈，但只要找准了定位就有我们的市场。 其次，是紧握手中的“体验牌”，位于南通的天泽奥莱时代（OUTLETS TIME），就被定位为有别于传统综合体的福州城市第四代商业体——打破“盒子式”商业的体验型商业航母，除了硬件上融入原汁原味的欧陆街区风情，在业态上以全球商业领头羊奥特莱斯为领衔，还有七大主题型体验型业态重磅组合。 这个近200万㎡的项目将会被打造成中国首个情感休闲目的地，让前来购物、消费、游乐的消费者，有更加丰富多彩的体验，在明确的目的性消费之外，还有更多的空间可以畅想，还有更多的时间与家人朋友欢度。 据笔者了解，在即将到来的五月份，天泽奥特莱斯世界名品体验店将率先公开，包括BOTTEGA VENETA.PRADA.BALLY. Salvatore Ferragamo.COACH.BURBERRY.GUCCI.MICHAEL KORS等在内的多个品牌都会进驻，奥莱时代将让消费者率先感受前置的奢侈品体验。 |
